فصل‌های چهارم تا ششم کتاب «جایگاه‌یابی: نبرد برای ذهن» نوشتهٔ ال ریس و جک تروت، به این سوال می‌پردازد که چرا برخی برندها شکست می‌خورند و نبرد واقعی در بازار چگونه در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد. این قسمت نشان می‌دهد که ذهن انسان چگونه در مواجهه با فراارتباط، اطلاعات را فیلتر کرده و ادراک ما از محصولات را بر اساس نام برند شکل می‌دهد.
