خلاصهٔ صوتی کتاب · نمونه رایگان · با اشتراک

جایگاه‌یابی: نبرد برای ذهن

نویسنده: ال ریس، جک تروت

کتاب «جایگاه‌یابی: نبرد برای ذهن» نوشته ال ریس و جک تروت، این ایده محوری را مطرح می‌کند که در دنیای امروز که با پدیده فراارتباط و بمباران اطلاعاتی مواجهیم، موفقیت در بازاریابی و ارتباطات نه در فریاد زدن بلندتر، بلکه در ورود هوشمندانه و ساختن جایگاهی متمایز در ذهن مخاطب است. این اثر نشان می‌دهد که ذهن انسان به دلیل حجم بالای پیام‌ها، بیشتر اطلاعات را پس می‌زند و برای نفوذ باید پیام را تا حد امکان ساده کرد. همچنین، بر اهمیت «اول بودن» در یک دسته محصول برای کسب جایگاهی پایدار تأکید می‌کند و راهکارهایی برای شرکت‌های پیرو ارائه می‌دهد تا به جای تقلید، شکاف‌های خالی بازار را شناسایی و پر کنند.

این کتاب برای بازاریابان، مدیران کسب‌وکار، متخصصان روابط عمومی و هر کسی که به دنبال برقراری ارتباطی مؤثر در دنیای شلوغ امروز است، مفید خواهد بود. خوانندگان خواهند آموخت که چگونه با درک قوانین پنهان ذهن انسان، جایگاه برند یا محصول خود را به شکلی پایدار و متمایز تثبیت کنند و از دام تلاش‌های بازاریابی بی‌نتیجه رهایی یابند.